Vælg en side

OPLEV KINAS
TECH-REVOLUTION

Study tour 2019 med Dansk Markedsføring og China Experience

学习之旅体验中国 科技革命

 

Tag med til Kina og få ny inspiration, netværk og viden om hvordan digitaliseringen forandrer fremtidens købsadfærd og skabet helt nye markedet og forretningsmodeller.

Programmet vil være tæt pakket med spændende oplæg, diskussioner og oplevelser, der giver et lærerigt indblik i, hvad der driver den teknologiske udvikling i verdens største digitale økonomi med 800 millioner internetbrugere.

Vi besøger nogle af Kinas fremadstormende virksomheder, som er helt i front, når det gælder e-handel, sociale medier, men også stærke udenlandske brands der har gjort sig lærerige erfaringer på det enorme Kinesiske marked.

Dato: 
Ankomst: Søndag d. 8. september
Afrejse: Fredag d. 13. september kl. 13.20 (ankomst i København kl. 18.45)

Hvad er inkludret: 
– 5 overnatninger på Hotel Ritz Carlton (inklusiv morgenmad)
– Alle oplægsholdere, virksomhedsbesøg og professionel facilitering af China Experience og Dansk Markedsføring
– Al transport i forbindelse med programmet
– Alle måltider, på nær to middage, eksklusiv drikkevarer

Pris pr. person:
– Medlemmer af Dansk Markedsføring: kr. 29.000,- eksklusiv moms
– Øvrige deltagere: kr. 31.000,- eksklusiv moms

China Experience kan være behjælpelig med fly og visum. 

Arrangør:
Turen er arrangeret af China Experience i samarbejde med Dansk Markedsføring. China Experience har eget kontor i Shanghai og har mere end 14 års erfaring med at planlægge og eksekvere læringsforløb for virksomheder, organisationer og business scholls. Her iblandt Lego, Novo Nordisk, Deloitte, HP, CBS, Berkeley og IMD. China Experience er medlem af rejsegarantifonden (nr. 2013) og har alle de nødvendige tilladelser til at operere i Kina.

Rejsen:
Du sørger selv for rejsen. SAS flyver dagligt direkte mellem København og Shangha, men der er selvfølgelig også mange andre muligheder ifht. dine præferencer og ankomst/hjemrejse.

BEKRÆFTEDE VIRKSOMHEDSBESØG HOS: 

PROGRAM

Søndag d. 8. september: Blød landing i Shanghai
Program start fra hotellet kl. 15.00. For at blive dus med byen og med hinanden lægger vi ud med en vandretur i Shanghais gamle gader, som konstant må vige for nye skyskrabere af glas og stål. Vi ender i Shanghais finansdistrikt på toppen af Shanghai Tower med en imponerende udsigt over byen, der har mere end 24 millioner indbyggere. Vi afslutter dagen med velkomstmiddag i afslappede omgivelse i den hyggelige franske bydel. Så er vi landet – velkommen til Shanghai!

Mandag d. 9. september: Intro til ugens program, SoMe & E-handel, New Retail in action
Efter en god morgenmad på hotellet samles vi til introduktion til ugens program. Vi lægger også ud med at skabe en god basisforståelse af den større kontekst for det kinesiske marked. Hvor kommer Kina fra, hvor langt er de kommet, hvem er med på ekspress-toget og hvad kan vi vente os i fremtiden? 

Derefter vil vi dykke ned i Kinas komplekse og fascinerende verden af sociale medier, hvor folk ikke blot deler meninger og billeder, men hvor man kan købe og sælge, starte sin egen virtuelle cafe, investere, donere, låne, og hvor en stigende mængde af små start-ups forsøger at øge deres markedsandele ved at engagere brugere.

Tina Hu er ekspert på netop dette felt, og hun vil tage os med ind i maskinrummet og give os indblik i en verden, der er 3-5 år foran det, vi kender i vesten. Tina Hu vil også tale om kinesernes elskede we-chat platform og udvælge en håndfuld cases, som giver stof til eftertanke og inspiration fra verdens største digitale økonomi.

Efter frokost tager vi ud i virkelighedens verden for på egen krop at opleve Kinas svar på New Retail. Vi påtager os rollen som kinesiske forbrugere. Vi skal blandt andet besøge Alibabas flagskib inden for New Retail – det nye supermarkedskoncept Hema Fresh. Vi ender vores program med at besøge Starbuck’s Reserve Roastery, hvor verdens største kaffekæde forsøger at løfte deres brand ved at engagere besøgende med augmented reality, limited edition merchandise, bageri og hjemmebrygget øl med kaffesmag. Formålet er at forstå baggrunden og brugeruniverset i Kina, og kodeordene er O2O, infotainment, gamification og nye digitale forretningsmodeller.

Tirsdag d. 10. september: Verdens innovations-centrum, digital markedsføring & Gamification
Det bobler i Kina og vi vil denne dag undersøge nogle af de spændende virksomheder og start-ups som er ved at forme Kinas og verdens fremtid: Mobile betalingssystemer, gamificering, samt nye teknologier drevet af kunstig intelligens. Alipay, WeChat Wallet og Huawei Wallet er alle eksempler på betalingssystemer som ikke begrænser sig til simple pengeoverførsler, men også inkluderer f.eks. offentlig trafik, delecykler, delebiler, madlevering og fakturering, og som har gjort det let for små forretninger at modtage elektronisk betaling. Vi besøger Huaweis R&D Center og får deres bud på, hvad der rykker inden for mobile betalinger og 5G.

Næste punkt på dagsordenen er at kigge på fremtidens teknologi indenfor markedsføring. Vi besøger Robin8, som er en marketingplatform der bruger big data, kunstig intelligens og blockchain til at optimere markedsføringen for store brands. Ved brug af block chain lader de ”influensers” tage kontrol over deres data og profitere på deres egen eksponering.

Vi slutter dagen af med at kigge på ’social gaming’ hos TikTok, en app der er udviklet af Shanghai-baserede ByteDance. TikTok giver brugere mulighed for at lave korte musikvideoer af sig selv, med effekter og filtre som slow-motion, farver og dekorationer. Bytedance lavede først appen i september 2016, og den er siden blevet en af de mest populære apps på markedet, især blandt teenagers i USA med mere end 800 millioner downloads.

Onsdag d. 11. september: Erfaringer fra verdens største marked
Det attraktive kinesiske marked byder på krævende forbrugere og skarp konkurrence.  Denne dag står i erfaringernes tegn og vi for råt for usødet serveret de erfaringer, som udenlandske brands og erfarne erhvervsfolk har gjort sig i markedet. Vi starter hos Coca Cola, som har opbygget et stærkt brand over hele kloden, men som også må markedstilpasse i Kina og kigge grundigt på de kinesiske forbrugere. Vi hører om deres rejse i Kina, og får et bud på, hvordan de ser fremtidens markedsføring på det kinesiske marked.

Derefter byder programmet på et besøg hos robotvirksomheden MIR, som har gjort sig de første spæde erfaringer i Kina. Deres indtog i Kina passer direkte ind i en af de større strategiske områder for ”China 2025” planen, hvor den kinesiske regering planlægger og støtter en opgradering af produktionsapparatet, så landets virksomheder tager det teknologiske tigerspring, som der er behov for, for at sikre fortsat vækst og øget produktivitet.  

Vi slutter dagen af med en paneldebat med erfarne forretningsfolk, som selv har mærket både udfordringerne og mulighederne på egen krop. Diskussionen vil tage udgangspunkt i de krav som både forbrugere og ny teknologi stiller til både store og små virksomheder der vil opnå succes i Kina. Der er lagt op en dynamisk debat og muligheden for at tappe direkte ind i den værdifulde førstehåndsviden, som paneldeltagerne har med sig.

Torsdag d. 12. september: Verdensmester i E-handel og farvel-middag
Næsten halvdelen af verdens online-handel forgår i Kina og nåede i 2018 op på DKK 6,5 billioner. Samme år blev der omsat for over 29 milliarder dollars i løbet af 24 timer, under Kinas svar på Black Friday. Vi besøger denne dag nogle af de fremadstormende e-handels platforme, og får deres insights på fremtidens internet handel, og hvilken rolle teknologi vil spille for at differentiere sig i kampen om kunderne.

JD.com er en af de stærkeste e-commerce virksomheder på markedet, og de har et fuldt ud automatiseret lager et par timer uden for Shanghai, som kan behandle 9000 pakker i timen. Vi får deres bud på, hvordan de tiltrækker både den kræsne overklasse, som ønsker hurrtig levering og white-glove service, mens man samtidig skal levere i massevis til resten af det enorme marked. JD er Alibabas største konkurrent, så hvordan får de forbrugerne over på deres platform og fastholder dem?

Dernæst tager vi fat i XiaoHongShu (Den Lille Røde Bog), som er en af tidens mest populære hybrider af e-handel og sociale medier. De startede ud med at være et epicenter for forbrugeranmeldelser, og fokuserede på at forbinde forbrugere og brands. I løbet af fem år har de vokset sig stærke på e-handel med egne lagre og lokalt brand. Deres platform er førende på forbrugerskabt indhold, og de har formået at opbygge et stærkt community omkring salg og køb af internationale brands i Kina. Xiaohongshu har også netop lanceret en fysisk butik i Shanghai, og vi skal hører om deres strategi for online-to-offline aktiviteter.

Fredag d. 13. september
Hjemrejse kl. 13.20 og ankomst til København kl. 18.45

Spørgsmål:

Hvis du har spørgsmål om rejsen / programmet så kontakt Thomas Wahl, direktør i Dansk Markedsføring:
mail: tw@markedsforing.dk / mobil: tel:+22557244 eller Peter Lisbygd – CEO, China Experience: mail: peter@china-experience.com